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体验至上多元需求催热江苏“暑期经济”

作者：小编　日期：2025-08-09 21:07:03　点击数：　

　　数码消费、技能培训、塑形美容……暑期以来，以在校学生为主力群体的消费市场持续升温。与传统的以购物为目的的消费模式相区别的，是如今在多元需求推动下，驱动“暑期经济”蓬勃发展的核心引擎正从功能需求转向体验价值。从买产品到买体验的变化，正重新定义暑期市场格局。

　　暑期一直是电子产品市场的消费旺季。记者走访发现，今年这一市场呈现出明显的“两极扩张”态势。对即将入学的“准大学生”而言，由手机、笔记本电脑、平板电脑构成的“开学三大件”，其消费门槛正经历结构性抬升。“往年七八千元能配齐三样，现在主流配置轻松破万，部分家庭预算甚至达两万元。”南京江宁万达广场的一名工作人员向记者介绍道。另一家门店的销售人员表示，如今顾客更关注产品的性能、屏幕素质和耐用性，价格敏感度明显降低。记者在多家品牌旗舰店看到，售价6000元以上的高端手机、搭载最新处理器的高性能轻薄本、适配专业学习软件的平板成为销售主力。多位家长表示，这笔投入被视为孩子大学学习与生活的“刚需”起点。“孩子考上了设计专业，一台高性能笔记本是生产力工具，不能将就。”正在为女儿选购电脑的王先生对记者说。

　　与此同时，面向低龄儿童的智能设备市场也快速崛起。京东数据显示，点读笔、词典笔等产品在低幼年龄段家长中渗 Kaiyun平台官方透率明显提升。“暑假孩子户外活动多，手表能定位能通话，家长安心不少。”在某商场专柜前，市民李女士正在为即将上小学的儿子挑选一款具备精准定位和紧急联系功能的智能手表。记者观察到，具备5G通话、高清视频、健康监测（如心率、体温）功能的儿童手表备受青睐，价格集中在1200—3000元每只。南京江北新区一家小天才手表专卖店的销售负责人张女士告诉记者，暑假是儿童智能手表销售旺季，其中支持游泳级防水和课堂模式的中高端型号卖得最快。此外，AI学习机、智能点读笔等也迎来销售高峰。“产品能根据孩子水平个性化推送内容，正好可以利用暑假系统性地查漏补缺。”正在购买学习机的家长陈女士说。

　　通过走访，记者发现驱动这“两极”消费的核心动力，已从单纯的“拥有”转向对“价值”和“安心”的深度追求。对于大学生群体而言，家长不惜斥“巨资”帮其购买电子产品，主要聚焦于产品能否切实提升学习效率、满足专业需求以及保障未来几年的使用体验。“这笔钱花在刀刃上，是投资孩子的学习工具。”王先生的话代表了许多家长的心声。而在儿童市场，安全与教育是核心诉求。家长们愿意为能带来实际价值的产品支付溢价，这推动了市场向更智能、功能更集成化的方向发展。

　　暑期被许多家长视为孩子“弯道超车”的良机。今年暑期，省内技能培训市场热度也持续升温。与过往不同，当前这一消费的主要内容已从单一的学科补习转向更广泛的素质提升。一些既能提升实用能力、满足未来发展需求，又有体验感和仪式感的消费项目受到热捧。

　　在位于南京新街口的一家雅思培训机构，某高校学生罗同学正在紧张备考。“父母支持我投入上万元参加这个雅思封闭训练营，目标很明确——不仅总分至少要考到6.5分，更要真正掌握留学后在海外课堂中进行学术讨论和论文写作的能力。”该机构负责人告诉记者，今年暑期机构报名人数很多，其中大部分学员的诉求聚焦课程与学术应用和日常沟通场景的紧密衔接，单纯的应试技巧已不能满足需求。

　　此外，由个人兴趣驱动的体验类培训项目也成为新时尚。近年来，伴随着国风文化兴起，茶艺体验作为兼具文化传承与实用技能的新兴产业，深受年轻人青睐。在南京建邺区一家传统茶艺工坊内，25岁的设计师小张正专注练习凤凰三点头注水技法。“茶艺不只是学习泡茶，更是理解中国礼仪美学的入口。”她向记者展示了自己的课程笔记说，“六节课不仅可以学习到各个茶种的知识及其泡法，结业时还能考取初级茶艺师证。”记者了解到，该茶坊暑期班报名人数比以往有所增加，其中“90后”“00后”学员占比明显提高。学员们除了专门学习茶艺，还乐于为小时制的喝茶体验、茶艺活动等买单。“古琴弦音入耳，一品茗茶入肚，仿佛自己就是‘古风小生’。”小张的话语代表了许多像她一样的消费者的心声：茶艺学习不仅提供了切身体验中国文化的沉浸式场景，也契合了现代人对提升文化修养与生活雅致的需求。

　　与提升内在素质相伴的，还有不少年轻人对外在美的追求。伴随着高考的结束，“颜值经济”异军突起，成为暑期消费的新增长点，牙齿矫正、视力矫正、美容美发等“变美”消费迅速升温，不少准大学生群体都期待着以更好的姿态步入人生全新的阶段。

　　在江苏省口腔医院正畸科候诊区，记者看到前来咨询牙齿矫正的学生络绎不绝，一张张青春面孔上满是对“新形象”的期待。“高考结束后，不少学生自主前来咨询牙齿矫正，鉴于不少学生是异地求学，医院也会根据学生的就学规划提供不同方案，若确定在本地读大学便可直接衔接矫正流程，若赴外地求学则需考虑复诊便利性。”该科门诊医生曹丹告诉记者，从需求动机看，“美观”是学生们的核心诉求，他们希望通过矫正拥有更整齐好看的牙齿，以一个更加自信的形象开启大学生活。今年高考结束后，关于牙齿矫正的咨询量便持续增长，预计至9月入学的这段时期将到达高峰。

　　健身塑形领域的消费热度同样高涨。数据显示，高考后一个月“00后”群体的运动健身订单量环比增长60%。在南京市Kaiyun平台官方秦淮区一家健身房，暑期前来办卡的学生数量相比之前增长不少，其中高中毕业生超20人，在校大学生超60人。健身房负责人顾琦告诉记者，学生们多以减脂塑形和提升自信为目标，渴望用良好的体型体态拥抱大学生活，为此，健身房推出了学生专属福利的暑假卡，搭配免费器械指导，既贴合学生预算，又能助力他们科学健身健康塑形。

　　从牙齿矫正到健身塑形，“颜值经济”的火热折射出的是年轻群体消费观念的转变，他们愿意为了外形的“自我提升”而买单。随着“00后”群体消费力的不断释放，这股由青春驱动的消费浪潮正向着多元化、个性化的方向延伸，为暑期消费市场注入新的活力。（周凯航陈悦黄思铭江盼花）

体验至上多元需求催热江苏“暑期经济”(图1)